VK Predict: за год количество туристов по России увеличилось на 22%
По сравнению с прошлым годом количество туристов по России увеличилось на 22%, а самыми активными путешественниками за первые пять месяцев 2025-го стали москвичи. Об этом говорят результаты исследования, проведенного командой платформы для анализа геопространственных данных «ГеоКурсор» от VK Predict. Результаты имеются в распоряжении РБК Life.
Для расчета использовалась обезличенная информация, представленная платформой «ГеоКурсор» от VK Predict. Для определения аудитории туристов из общей аудитории были исключены транзитные путешественники, приезжие в целях посещения родственников и командировки. Также была исключена аудитория местного туризма внутри региона, а также поездки жителей Москвы и Санкт-Петербурга в Московскую и Ленинградскую область соответственно.
Среди обязательных признаков — другой домашний регион, продолжительность поездки не более 21 дня с посещением культурных объектов и невозвращение в течение 60 дней.
Исследование показало, что активнее всего путешествуют жители двух столиц: суммарно на туристов из Москвы и Санкт-Петербурга пришлась четверть российского турпотока. Доля Москвы составила 16,3%, Северной столицы — 9%.
Чаще всего москвичи ездили во Владимирскую область, Краснодарский край, Санкт-Петербург, Тверскую и Тульскую области, а также в Калужскую и Рязанскую области. Петербуржцы предпочитают Москву, Карелию, Новгородскую, Тверскую и Псковскую области. Еще 16,9% турпотока сформировали жители городов-миллионников, 39,1% — из городов с населением от 100 тыс. до 1 млн и 18,7% — из малых городов с населением до 100 тыс.
Результаты исследования, проведенного командой платформы для анализа геопространственных данных «ГеоКурсор» от VK Predict
При этом именно в малых городах зафиксирован наибольший рост туристической активности. Для них популярными направлениями стали Москва (20%) и Московская область (18%), затем Санкт-Петербург и Краснодарский край — по 7%, Ленинградская область — 6%. В десятку также вошли Владимирская и Ростовская области, Татарстан (по 4%), Воронежская и Свердловская области (по 3%).
По темпам прироста туристов лидировали Нижегородская (+42%) и Челябинская области (+40%), за ними — Москва (+31%), Калужская и Самарская области (+29%), Санкт-Петербург и Волгоградская область (+27%), Татарстан и Свердловская область (+26%). Если сравнить число туристов с числом жителей, первое место занял Суздаль — 3,5 туриста на одного местного.
Среди тех, кто интересуется и зарубежными направлениями, но зимой и весной путешествовал по России, чаще всего выбирали Калининградскую (15%) и Мурманскую (11,5%) области, Карелию, Новгородскую область и Алтай (по 11%). По 10% туристов также посетили Тверскую, Псковскую, Сахалинскую, Владимирскую и Ярославскую области. По 9,1% пришлось на Петербург и Ленобласть, 8,8% — на Подмосковье.
Директор центра аналитических продуктов VK Predict Роман Стятюгин отметил, что туристы с высоким доходом особенно охотно посещают Мурманскую область, Карелию, Алтай и Сахалин. Он добавил, что такие путешественники часто выбирают поездки выходного дня в близлежащие регионы.
«Такие инсайты, полученные на основе инструментов геоаналитики, могут дать региону и локальному бизнесу сигнал к развитию соответствующей инфраструктуры для туристов: благоустройству территорий, созданию рекреационных зон, объектов общественного питания, экскурсионных программ и развлечений», — заявил Стятюгин.
Ранее стало известно, что самыми популярными регионами для путешествий в 2024 году оказались Краснодарский край, Москва и Санкт-Петербург. Россияне бронировали отели и билеты через онлайн-сервисы на 40% чаще, чем в 2023 году. Для самостоятельных путешествий люди чаще выбирали старинные города: Ростов Великий, Коломну, Рыбинск, Кострому, Суздаль и Шую.
При этом, по данным сервиса «Туту», в 2024 году на 16% вырос средний чек на авиа- и железнодорожные билеты. Вырос средний чек и на отели — на 20% по сравнению с 2023 годом. Средний чек на квартиру или гостевой дом на сутки в целом по России составил 3,5 тыс. руб., по данным «Авито Путешествий» и МТС Travel. В то же время ночь в отеле, по данным «Островка», стоила в два раза дороже — 6,8 тыс. руб.
Читать РБК Life в Telegram
